对于TikTok而言，这无疑是用较低的成本获得高回报★★■■■，既可以丰富平台的音乐库，又有效避免此前与环球音乐的矛盾所导致的类似■■■■■“静音★★★■”问题。

　　也许正是这样的背景下■★■■，在与环球音乐集团休战几个月后，TikTok已经复盘了上一个残局★■，迅速做出进一步行动了，这一行动也被TikTok最新发布的招聘信息佐证。

　　在TiKTok上正式下架其代理的近300万首歌曲后，今年2月环球音乐集团的财报电话会上★■■◆◆，环球音乐执行副总裁Michael Nash引用了Apptopia的数据★◆，表明2月下旬用户在 TikTok上花费的总时间较上年同期略有下降。

　　当你购买了音乐的版权，就像是买了一套房子■■★，拥有这首音乐的所有权★★◆，可以自由使用、分发，甚至再转售★◆◆。长期来看◆◆★★，购买音乐版权可以带来更多的收益和控制权，无需担心使用期限或其他限制。

　　然而，能实现其雄心霸业的关键在于能否将这些资源高效整合，以实现真正的突破，否则也难免陷入“差生文具多”的质疑。

　　职位描述中进一步表明◆■★★◆，音乐内容投资经理候选人需有3年以上知名投资银行■★、咨询公司或私募股权公司工作经验，候选人需要具备严谨的行业研究积累、密切监控当下的音乐投资格局，并向高级管理层提供相关分析和见解，以及可行的建议★■★◆◆。

　　与TikTok相似的是，这些布局都通过建立内部团队、战略投资来控制和管理音乐版权◆◆★★■◆，从而减少对外部版权的依赖。这种策略不仅增强了在内容创作上的自主权，还提高了自身对音乐内容的线年◆◆★◆★■，腾讯旗下游戏公司Riot Games也成立了唱片公司Riot Games Music。

　　与此同时★◆★■■，听歌市场也被分裂两个平行世界：一类是在流媒体平台上进行主流、被动聆听的■★◆■“听音乐”◆★◆；另一类是在社交平台上进行互动音乐体验和交流的“玩音乐◆★◆★”，这种分化也将音乐文化与音乐变现分离开来◆◆。

　　从更长远的视野看，随着TikTok对音乐版权掌控加深，字节跳动未来更复杂的音乐业务无疑加剧了对时间、战略、精力和资源的挑战。

　　从挖掘新作品的角度来说，未来TikTok将更大程度地掌控平台上的音乐和创作者■■◆★◆★。比如说，TikTok可以在任何大型唱片公司有机会之前，与还在待爆阶段的艺术家/作品直接签约★★■◆◆，以获得其音乐版权，从而有效地截断新兴艺术家流向大型唱片公司。

　　从6月18日官方发布的招聘信息可以看到， TikTok 正在洛杉矶、纽约和圣何塞组建音乐内容战略投资团队，招聘音乐内容投资经理、音乐内容投资主管两个职位。新组建的团队将与 TikTok 音乐战略团队和运营团队合作，执行收购项目，与TikTok高层管理人员共同制定总体战略方向，并对合作和收购的结果负责。

　　字节跳动的第三条路线月，MIDiA发布了报告《Bifurcation theory：How today’s music business will become two》（《分叉理论：当今的音乐行业的两个发展方向》）中提到，音乐产业的未来增长点不仅仅在于消费◆★★，还包括内容创作，至于是选择刺激消费还是滋养创作，则是平台方至关重要的一环决策。

　　最近，在国外的招聘网站上，TikTok发布了音乐版权投资收购的相关职位。 两年前，TikTok正式推出音乐营销和发行平台SoundOn时■■◆，业内就有人推测，未来TikTok或许会逐渐转变为一家唱片公司。

　　几个月前，TikTok与环球音乐集团的版权撕逼大战正火热的时候，就有业内人士认为环球音乐旗下曲库的消失，会导致TikTok曲库中60%到80%的音乐受到影响◆◆★。

　　组建音乐版权收购团队这一举措，不仅是为字节跳动补足了音乐业务版块中的最后一块拼图，链接了创作和消费两大版块■■◆★，也是基于其现下成熟的内容创作与社交系统，撬动更大份额的货币化权力的金钥匙。

　　正如 MIDiA分析师Tatiana Cirisano所言◆◆◆，“毕竟★■◆★■，当你都有实力买房子了，为啥还要浪费钱掏租金呢？”其实张一鸣曾有一句更文艺的说法：“与其在别人的辉煌里仰望，不如亲手点亮自己的灯火。”

　　这个论断在当下已经得到验证◆★★◆■。TikTok似乎正走在这一预言的道路上◆■，从短视频平台逐渐演变为更完整的内容生态系统。

　　种种迹象表明，TikTok正在拓展新团队与该平台的音乐内容战略团队和运营团队合作，共同评估市场机会后，执行合作或收购项目，对音乐内容和相关资产进行详细的财务分析和估值◆★◆◆，加固TikTok音乐版权的业务链条。

　　科幻作者Cory Doctorow曾提过一个“平台消亡论”■◆★■◆★，推演了互联网平台的生命发展周期■◆◆：“一开始为了增长会充分满足用户需求，然后为了合作商去滥用用户的权益服务★★■，最后滥用一切拿回自己的利益。流媒体和社交媒体时代已经发展了十多年，我们现在正接近第三阶段★◆★◆。★★★★◆◆”

　　类似TikTok这样从“被许可方”变成“许可方”的战略转变◆■，在近几年并不是孤例■■★◆★。比如，腾讯音乐投资了一大批如海葵系的本土版权公司，网易云音乐在投资上比较谨慎■◆★★◆◆，但在内部成立了一批音乐工作室。

　　音乐内容投资主管则需具备5年以上知名投资银行■■◆◆◆★、咨询公司或私募股权公司工作经验，除了与投资经理相同的基本要求外◆■■◆，还需要更多的战略思维和领导经验。

　　如果说对游戏角色把控、剧情理解★◆、制作团队过硬是Riot Games成立Riot Games Music的王牌，那么，TiKTok作为拥有超过10亿用户的社交媒体平台★★◆◆◆，此前已经推出SoundOn◆◆★★■、TikTok Music、Resso等业务的■■★★★“落子”，就是TiKTok入局音乐版权的先天优势。

　　在业内◆■■◆■★，常和版权打交道的人总会听到一个比喻：当你获得音乐的使用许可，就像是租了一套房子，能够在特定时间内、特定用途下使用这首音乐，但不拥有其所有权。优点在于成本较低■■★，适合短期项目或预算有限的情况。

　　另一方面，老歌翻红、冷门歌曲突然出圈，这种现象不管是在TikTok还是在国内抖音平台上早已是常态。比如海外的《Love Is A Long Road》、《Baby By Me》等经典老歌，都曾在TikTok的短视频“刺激”下重新翻红。在TikTok音乐投资团队开始运作后，或许会大批量采买经典老歌、有潜力的冷门歌曲以提前布局。